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imageAlt"우리 회사에서는 아직 UTM 링크를 사용하고 있지 않아요!"라고 하시는 분들 혹시 계시나요? 괜찮습니다. UTM 링크는 스타트업에서는 보편적으로 사용하는 기본적인 트래킹 툴이지만, UTM 링크를 사용하지 않는 스타트업도 은근히 많은 편인데요. 그 이유는 UTM 링크를 만들고 이를 SNS나 문자 등에서 사용하기 좋게 축약하고, 우리 회사에서 생성한 수많은 UTM 링크를 한 대시보드에서 관리하는 것에는 꽤나 많은 공수가 들기 때문입니다.

그래서, 이번에도 그로우앤베터가 여러분들을 위해 꿀! 템플릿을 준비했어요. 바로 'UTM 관리 템플릿'입니다. 이 시트만 있으면 30초 만에 UTM 링크를 생성하고 축약하며 관리하실 수 있고요. 구글 스프레드시트로 만들어져있으니 마케팅팀 외에도 다양한 팀에서도 사용하기 편하실 거예요.

해당 템플릿을 무료로 받아보고 싶으신 분들은 1분의 시간을 내어 구글 폼을 입력해주세요. 1주일에 한 번씩 신청자를 모아 UTM 링크 관리 템플릿을 발송해 드리겠습니다. >> UTM 링크 빌더 엑셀 파일 신청하기


Part 1. UTM 이란?

UTM 코드는 마케팅 캠페인과 콘텐츠의 성과를 측정하기 위해 링크의 끝에 붙이는 간단한 코드입니다. UTM 코드의 종류는 소스(Source), 미디엄(Medium), 캠페인(Campaign), 텀(Term), 콘텐츠(Content)의 5가지로 분류되며, 구글 애널리틱스 리포트를 통해 UTM 코드를 트래킹하여 마케팅 성과의 인사이트를 제공합니다. 또한, UTM 코드를 붙인다고 해서 링크를 입력했을 때, 랜딩되는 페이지가 변하는 것은 아니죠. imageAlt UTM 코드에 포함되는 요소는 두 가지 종류가 있습니다.

  • 1. UTM 파라미터: utm이라는 단어로 시작합니다. 트래킹 해야 하는 표준 파라미터는 총 5가지죠. (utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term) → UTM 파라미터와 관련된 더욱 자세한 내용은 그로우앤베터가 제공하는 UTM 관리 템플릿에서 확인하실 수 있으니, 신청해주세요!

  • 2. 트래킹 표시 종류: UTM 파라미터가 무엇인지를 표시하는 =, + 등의 표시를 의미합니다.


Part 2. UTM 코드가 중요한 이유

UTM 코드의 목적은 오직 하나! 방문자가 어느 소스를 통해 우리 웹사이트에 유입했는지를 알려주는 것입니다. 즉, 콘텐츠 마케팅, 바이럴 마케팅, 퍼포먼스 마케팅, 세일즈 메시지 등 다양한 마케팅/세일즈 활동 중 어떤 마케팅 캠페인이 얼마나 효과적이었는지를 확인할 수 있는 것입니다. 예를 들어, 매출 전환을 위한 문자(LMS)를 발송했을 때, 해당 문자에 포함된 링크를 몇 명이나 클릭했는지, 그 중 몇 명이 구매전환을 일으켰는지 등을 확인하실 수 있습니다.


Part 3. UTM 코드 만드는 법

1. 수동으로 만들기

UTM 생성이 기술적으로 복잡한 것은 아닙니다. 수동으로 링크 뒤에 UTM 코드를 더하는 방식도 충분히 가능하죠. 하지만, 수동으로 UTM 코드를 입력했을 때, 글자가 하나라도 틀리게 되면, 해당 UTM은 아예 다른 소스를 트래킹 하게 되겠죠. 따라서, 수동으로 UTM을 만드는 것은 일반적으로 추천하지 않습니다.

2. 구글 URL 빌더

구글에서 제공하는 URL 빌더를 사용할 수도 있습니다. URL 빌더에 웹사이트, 캠페인 소스, 미디엄 등을 입력한 후, 스크롤을 내리면 UTM 링크를 확인하실 수 있고요. 이를 복사하여 사용해 주시면 됩니다. 하지만 다양한 팀원들이 수많은 UTM 링크를 사용하는 스타트업에서 구글 URL 빌더를 활용하게 되면, UTM 관리가 효율적으로 되지 않는다는 단점이 있습니다. 여러 운영자 및 마케터가 UTM 링크를 중구난방으로 만들기 때문에 트래킹이 어려울 수 있는 것이죠. imageAlt

3. [주목!] 그로우앤베터의 UTM 관리 템플릿

그래서, 그로우앤베터에서는 최근 UTM 링크를 쉽게 관리할 수 있는 스프레드시트 템플릿을 만들어서 사용하고 있습니다! 아래에 그로우앤베터의 UTM 관리 템플릿의 장점을 정리해보았어요. [1] 한 시트에서 UTM을 간단하게 생성하고 관리하고 축약까지 할 수 있어요. 또한, 업종별(커머스, 콘텐츠, 기타)로 활용할 수 있는 예시 템플릿도 만들어두었으니 어떤 업종에서도 쉽게 활용할 수 있습니다. imageAlt [2] 여러 팀원들이 이해하기 쉽도록 UTM 코드 안에 포함되는 다양한 UTM 파라미터를 상세히 설명해두는 가이드를 포함했습니다. imageAlt 지금부터 12월 15일까지! 해당 템플릿을 무료로 제공합니다. 1분의 시간을 내어 구글 폼을 입력해주세요. 1주일에 한 번씩 신청자를 모아 UTM 링크 관리 템플릿을 발송해 드리겠습니다. >> UTM 링크 빌더 엑셀 파일 신청하기


  • Written by Christian Sculthorp (원문)

  • Translated & Edited by Yong (최용경)



imageAlt이유 있는 성장을 이끄는 마케팅 리더 실전 3기

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